Gerade wenn es darum geht, Handwerk und Dienstleistungen aus dem Mittelstand zu bewerben, werde professionelle Tätigkeiten von Frauen oftmals nur vorgetäuscht. Anstatt Frauen bei der Arbeit zu zeigen, geht es darum, sie zu drapieren und als Blickfang für die anvisierte männliche Zielgruppe einzusetzen.